閱覽室｜蘋果進行式︰發揮自己的優勢，保存他心中最偉大的產品

賈伯斯的離開，蘋果公司儘管失去了顛覆性創新者的光芒，但蘋果沒有像他擔心的那樣，步上索尼、惠普或迪士尼的後塵。相反，他的繼任者庫克發揮了自己的優勢把公司市場價值提升了八倍多，在全球智慧型手機市場的地位也絲毫不減，讓蘋果公司成了華爾街的竉兒。

 

保存他心中最偉大的產品

 

賈伯斯非常欣賞歌手巴布 · 狄倫，並把他會不斷改造自己的這種精神帶入公司，利用iMac重新塑造個人電腦產品線，透過iPod將公司從電腦製造商轉變成消費電子巨頭，再以iPhone鞏固公司卓越地位。

 

然而，庫克並沒有選擇繼續像他一樣，不斷創新來顛覆產業賦予公司身分認同。他選擇了發揮自己的優勢，透過擠出更多的銷售額，實現了歷史上最賺錢的企業傳承，專注於保存他心中賈伯斯最偉大的產品︰蘋果公司本身。

 

他為蘋果所勾勒的未來，是沐浴在他人榮耀中的未來，而不是以產品創造榮耀的未來。他不滿足於每年更新iPhone，而是希望使用者會為了在iPhone上觀看電影或聽音樂向蘋果支付訂閱費。

 

每個人擅長的事物均不一樣，如果庫克選擇了像賈伯斯那樣管理公司，我相信蘋果公司最終會變成當初賈伯斯所擔心的，失去了創始人，公司業績一落千丈，無法再創佳績。
 

現實主義

 

川普總統簽署了一項行政命令，禁止七個穆斯林居多的國家民眾移民美國，讓部份蘋果員工驚慌失惜，庫克向員工們保證他會聯繫白宮，並傳達出明確訊息，表示這個命令應該被撤銷。在白宮參加一場科技峰會時，碰巧他坐在川普身邊，但是他在會議上一句話都沒說。只是等到結束後，才私下找川普，表示︰「我希望你在移民政策上多放點感情。」

 

事實上，庫克早年因為一場稅務聽證會的關係，開始意識到政治影響力的價值。自此之後，他便把定期去華盛頓特區走訪國會，視為優先事項，並親自與參議員和國會議員會面。在川普成為總統後，為了提高自己在他心目中的地位，選擇了全力支持川普政府改革稅法。

 

當川普政府發布關稅清單時，發現蘋果產品榜上有名，公司股價隨之暴跌，蘋果的法律團隊倉促向美國貿易代表處提出抗議，而庫克保持了冷靜，打電話給川普。幾天內，川普更新了清單，蘋果公司產品被除名了。
 

要讓這個世界變得更好

 

我打算將「要讓這個世界變得更好」用於公司內部。

 

他透過公司讓我們的世界，因為有蘋果的產品及服務變得更好之餘，在個人方面也做到了。

 

作為一名備受矚目的執行長，他的一舉一動都有無數人留意住，一句話便會影響公司的股價，但是他選擇了在《彭博商業週刊》發表同性戀聲明，希望為那些受霸凌或擔心家裡不同意的年輕人，樹立榜樣。告訴他們，同性戀是一份禮物，在生活中仍然可以擔任重要的職責。同時，他亦希望任何人在向同事公開出櫃時，商業世界更能夠接受異己。

 

結語

 

這本《蘋果進行式》除了講述賈伯斯離開後，他的繼任者提姆 · 庫克如何適應並勝任執行長這個工作，也有講述前任設計長強尼 · 艾夫的故事，完成了他最偉大的作品︰蘋果園區。