書評-《讓人一搜尋就找到你》：內容為王！如何靠著具有公信力的內容，優化網站SEO？
艾瑞克ERiC
2024年2月4日
作者：Jemmy Ko
出版社：商周出版
出版日：2024/01/06
「為什麼要做SEO？直接買廣告空降第一名不就好了嗎？」這是《讓人一搜尋就找到你》的其中一個章節，也是我個人、相信也是許多人在做行銷時，被老闆問到的關鍵問題。在搜尋引擎發達、網路資訊爆炸、但搜尋者的專注度卻急速下降的現代生活裡，要怎麼創立讓人一搜尋就找到的內容？「內容為王」四個字，也許可以簡單粗暴的為本書作結，但當然，本書不僅於此。
SEO就是內容、內容、還是內容
一言以蔽之，SEO就是建立內容，甚至作者在開宗明義就說：網站架構、設計排版等竟然都還次之，真正重要的還是「內容」。
建立內容的目的，就是讓當今最大的搜尋平台Google能夠「相信」你的網站是值得被推薦的，在網友搜尋時，你的網站有被推薦的理由。換句話說，網站的調性：例如，它創立的「目的」是什麼？或者是你的網站有沒有辦法解決搜尋關鍵字時的問題？
這讓我想到過去在跟老一輩的同事、主管討論「網路廣告」時，他們總是會說：我們就讓一個網站裡堆滿關鍵字，那這樣就搞定了吧？事實上，這種搜尋邏輯早已漸漸被取代，若今天你的網站裡的關鍵字都跟文章無關，那這便是「欺騙搜尋者」，反倒很有可能被打入冷宮。
SEO就像在圖書館找書
《讓人一搜尋就找到你》中提到一個很棒的理解概念，那就是Google即是世界上最大的圖書館，每個網站的存在就像是裡面的藏書，當你書寫的符合讀者需要，那他的封面多美、排版多順眼，就全部都是「Bonus」，相反地，若它僅有漂亮的書衣、內容卻沒料或刻意誤導讀者購買或閱讀，那Google這個稱職的館員，就會選擇不推薦這本「騙人的書」...
因此，「內容為王」，目的就是「創造有用的內容」，也就是說，身為一個內容創作者，可千萬不要把讀者當笨蛋，而是真心誠意地去創造有價值的內容，才是真正正確的第一步。(作者用了一個很棒的「自我檢視」技巧，那就是如果你在寫文章或架設網站時，心裡想的只是「怎麼樣吸引更多人」、「怎麼去讓看到的人下單」，那就要有一點點「警覺」，自己在創造這個網站/內容時，也許沒有站在「教育你的讀者」為出發點進行)
一些做SEO時需要留意的技巧
在閱讀本書以前，我一直擔心它會是「打高空」的教學書籍，也就是無法接地，總是說一些虛無飄渺的概念，讓內容創作者自行領略背後的意思。然而，Jemmy的文字從概念性的「創造內容」開始講起，也漸漸帶入許多現代網友搜尋、Google搜尋平台、網路爬蟲在「爬」各網站資料的邏輯下手，讓讀者能更有效地去思考自己現存網站或即將變成現實的點子，需要做哪些調整及優化。
說得連小孩子都聽得懂
其中之一，雖然好像跟「內容」有關，但卻更著重在「內容建立的邏輯、語法」的描述。書中提到一個讓人心有戚戚焉的描述，那就是「專家常常不懂怎麼寫文章」，反倒是外行的人，透過SEO的概念去建立出來的文章才有人讀...
同理，真正會寫「作文」的人，未必知道如何創造最適合被搜尋到的SEO文章，因為過去我們認知的起承轉合、伏筆鋪陳，也許都沒有開門見山、透過前面幾行就破題講出本章要點的文章還要更吸引人、更容易獲得高觸及率。而方才提到的「專家寫不好文章」，就也有一點點這種味道...一個懂咖啡的人，也許一開口就講了一堆一般人難以理解的咖啡經，卻沒想過也許在搜尋「咖啡」、「如何泡一杯好咖啡」的人，或許是對咖啡完全不懂的人。
若真是如此，那文章必須要寫得連小朋友都明白，這樣才能確保知識點淺顯易懂，甚至，因為文章內容夠廣、足以解決夠多問題，搜尋者不用在各網站中切換、就能從你的網站裡獲得所有資訊，它在Google的搜尋推薦度就會有感提升。
硬體要符合需求，GSC、文章架構...
除了上述的特點之外，要如何讓人一搜尋就找到你？有些硬體需求也不要忘記調整及管理，其中一項最重要地，要確定自己的網站平台是否具有一定的自由度，自架的網站效果肯定大於模板化的部落格(如痞客邦)，而完全沒有自由度的發文平台、論壇則更是拱手讓自己的流量交給別人管理，創作者毫無置喙空間，建議完全避免。
再者，當我們選到一個具有足夠自由度的空間創立內容前，也一定要記得作者耳提面命的GSC(Google Search Console），有了這個工具，才能知道自己網站上遇到的潛在問題、現存問題，才能做到真正的「優化」效果。然後，值得一提，也是過去我在寫部落格常常忘掉的：
文章的架構，「標題」是否符合內文？「次標題」是否與關鍵字相關？本篇文章是否解決了搜尋者想問的問題？還是詞不達意？乃至於，文章的篇幅夠長嗎？被引用的次數、引用其他可信來源的次數，都在在取決了Google在搜尋相關字彙時列出的排名次序...
剩下的「實用建議」亦包涵了：多設立文章內連結、配上多一些自己拍攝、與內文相關的照片、圖片、自己的網站間，也可以做相關連的分頁互相連結，因為在網路爬蟲的邏輯裡，一個網站、一篇文章我們越希望越多人造訪，應該要越方便找到才對。另外，「時時更新」也是Google邏輯裡一個很重要的評估標準，若長期荒廢、無人打理，那網站就像是廢棄的房屋，自然就不會被推薦拜訪了！
*還有一點要特別拿出來提的！那就是「Google是西方人設立的」，因此本書建議要用英文的邏輯去思考，這其中也包含了，若真的要用ChatGPT來寫文章，也要考慮到中文模型的局限性...
實戰練習，用現實故事說服你
如果《讓人一搜尋就找到你》以上的內容都還無法說服你，那就看看Jemmy的實戰練習吧！本書詳細的介紹他如何將「燕麥」推上搜尋第一頁、如何把一些少有人查詢的內容變成大家在搜尋時的首選網站，記得翻開本書的目錄，我的眼睛完全無法抗拒地被吸引到這一章節，因為裡頭甚至提到我個人所在的「醫美產業」、一間連鎖診所如何透過Jemmy的一部分概念(因為他沒有完全照做)，就獲得最佳的搜尋以及逆勢生長的業績。
身為一個職場上的行銷人、部落格文章、書評、影評的撰寫者，這幾乎是一大振奮，彷彿看見一線曙光。
結語：身為一個部落客、一個網民，必須要懂SEO
為什麼閱讀本書讓我振奮呢？因為它某種程度上，重新證實了「專業為大」的遙遠理想，因為即便網路裡充斥著無腦發言、未經考證的評論，但Google似乎揚言要為正確的資訊把關，因此其背後的邏輯盡可能的「支持可信任來源的內容」，而這背後的一線生機，除了Cost down、告知老闆「一味的下廣告不如建立SEO重要」以外，是一個在醫療產業的PM、默默寫著影評、書評文章的部落格創作者的強心針，因為內容仍是本體，讓興趣為導向的我除了熱愛不斷創造內容以外，也想著如何讓內容為更多人給看見。而站在醫療專業面，與其削價競賽、惡性競爭，若我能說服我的客戶們(醫生)、或者是以自己的方式去建立專業內容，我相信，不只是「被看到而已」，漸漸地，我們也會具有看見值得信任內容的判斷力，也可以在網路上創造一些「值得被信任」的東西。
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《讓人一搜尋就找到你》一書中特別提到的Google搜尋邏輯、以及網友在搜尋時是「騙不了人」的這件事，在《數據、謊言與真相：GOOGLE資料分析師用大數據揭露人們的真面目》有詳盡的介紹，而本書也提醒讀者，在寫作文章時，也可以看看相對應的熱門關鍵字，看要怎麼在文章裡去做延伸或解決多數人搜尋時會面對的問題。
另外，面對「專業」如何創造具有公信力的內容，甚至於網民為何會盲從，我建議可閱讀《專業之死》以及《知識的假象》，來了解知識如何獲得、被曲解、甚至被遺棄。最後，若你自詡為可以破解SEO、Google搜尋邏輯的大師，也建議可閱讀《逆向工程》，就好像Jemmy提到的「向競爭品牌學習」，了解別人獲得成功的原因為何，找到自己的專業，優化、內化成屬於自己風格的東西。
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