創作好的文案，你只需要有一項元素就好

人在網絡這個江湖，不論是為了公司或是個人行銷，文案創作總是其中一項大難題。單從一開始如何定好一個標題，就已經是文案創作的開始，那麼，對於如何創作好文案，你又有甚麼經驗？

 

還有人類創作的空間嗎？

 

引起筆者有興趣下筆寫這個題目，固然不是因為筆者文筆鋒利，寫盡引爆流量的文案所以來說這個故事（事實上，如果你也熟知網絡運作的話，顯然我這段文字是為了引流而寫的。），而是因為最近看多了不少ＡＩ創作文案的工具，忍不住去試用一下，果然不得不驚訝今時今日的ＡＩ發展已經讓人不得不俯首稱臣。

 

真的嗎？人類的文筆開始不及電腦了嗎？作為文字的創造者，人類反而要被電腦教訓過來了嗎？

 

從內容農場到文案生成器

 

事實上，在網絡發展多年下來，早早就出現「內容農場」這類運作模式的網頁。先不說內容是甚麼，單以架起一個平台來引流，賺取廣告費的話，「內容農場」的發展可說是相當成功。為了讓不知道「內容農場」是甚麼的讀者可以更進一步明白下文，那就簡單講解一下。

 

根據偉大的「維基百科」所指，內容農場（英文：content farm）是指為了牟取廣告費等商業利益或出於控制輿論、帶風向等特殊目的，快速生產大量網絡文章來吸引流量的網站。而當中有兩個特點是值得注意的：

 

垃圾內容：以人工或自動化程式堆砌大量關鍵詞，以達行銷目的。這些堆砌的內容多為罐頭文字且不通順、不連貫、與上下文無關。[16]例如Pixnet、Xuite、Udn等平台可看到大量的「假開箱文」網誌。[17]
 

誇大標題：使用誇大聳動的標題或吸睛的圖片引誘讀者點閱[26][27]，但與內容關聯性甚低，因而常被稱作「騙點閱」、「標題黨」。但由於讀者已逐漸對誇大標題反感，此種標題操作手法已逐漸減少[24]。
 

 

 

簡單而言，就是透過人工智能的搜尋模式，將符合相關的關鍵字的文章段落剪剪貼貼，從而生成一篇文章。另外，為了配合SEO的搜尋順序，標題都變成容易引人注意的題目，從而達致吸引人流的目的。

 

與此同時，坊間一直有說，不論中外，不少網絡新聞的製作，其實也類近內容農場的生產模式，從而符合每日有足夠文案生產的標準以充斥著網絡的資源排序。

 

不少「文案生成器」也與內容農場的製作有著相類似的模式，只是作為使用者，將會有更多的主導權來更改當中的文字，關鍵字等等。對於以文案創作作為工作的人，又或是一些需要每天交付指定數量文案的從業員（比如突發記者、網絡小編等等），這些工具也的確很有幫助。

 

而隨著人工智能自己的學習進程，人工智能所產生的文章也越來越懂得調整成更有條理的文章，更甚至有些網站可以生成特定文藝作品，例如歌詞甚至詩句等，使得人類文字創作者陷入前所未有的挑戰當中。

 

那麼，創作者還有甚麼意義和價值。

 

創作，從來不是濫竽充數

 

坊間有著各式各樣不同的文案創作技巧，也有的以SEO 作為切入點，讓創作者可以更好的在網絡當中擴闊自己的讀者群眾，然而，在整合不同的創作模式下，反而越看越像將人推向了人工智能的方向，比如以更多更美麗的字詞來寫作，又或觀察網絡熱量流向來抓緊關鍵字去創作。可惜的是，人工智能的發展速度遠比人類快得多，人類深入研究如何成為人工智能和網絡的一部份時，你怎能贏得過人工智能和網絡呢？

 

為此，筆者不得不停下來思考一下，到底，一份文案是如何可以引人注目？

 

文案創作，本身的目的就是為了吸引人看。那麼，人會比較喜歡看甚麼？

 

不是說沒有人喜歡百科全書，只是，百科全書，辭典字典等等工具書，存在的目的是為了解答疑難，以及提供資訊等等。而這些資料庫的功能，以人類的記憶力，是難以挑戰雲端的。因此，如果一份文案僅能提供這些資訊等等，其實就連文案都稱不上。

 

而內容農場或者文案生成器，其實也不過是將一堆已經在網絡中流傳的資訊，整合成一篇看似文章的文案罷了。只是，當細心看下去的時候，就不難發現當中有一種說不出的不是味兒，用另一種形容，就是「沒有溫度的文字」。

 

甚麼是沒有溫度的文字？就是整段文字只是一份看上去死板的文字，看上去死板，就是沒法觸動別人情緒的文字吧？

 

這些文字放在新聞，放在資訊網站等，絕對是沒有問題的，問題是，如果想要寫成一份好的文案，好好吸引別人來看的話，這樣的字就似乎無法讓人看下去。

 

真正的創作技巧在這裏！只有一種元素一句說穿！

 

說了這麼多，那麼對於創作好的文案，有甚麼技巧呢。把話說在前頭，就是「用心講故事」。

 

你有看過一些完全無法想像他或她忽然在網絡走紅的人物嗎？例如一個小朋友很認真地教你如何打開網絡瀏覽器，又或是一位先生拿著咖啡杯對你微笑，他們是如何成功呢？那就是他們「很有溫度」。

 

正如上文所說，所謂的溫度，就是有沒有牽動讀者的情緒。不論是喜怒哀樂，都是情緒的一種。你可以因為一個人開懷大笑，也可以因為一隻貓止不住眼淚。而這些畫面總是令人難以忘懷。

 

文字的創作雖然沒有圖像或影片等讓人可以馬上從視覺上獲得刺激，但文字所帶來的想像空間，卻是映畫無法取代的。因此，要讓文字變得有溫度，首先要令自己寫的文字是在想著與人對話。

 

要讓對話內容變得可以引起別人興趣，近年來一些大公司都引入這種溝通模式讓前線員工學習，那就是「講故事」的技巧。關於如何講故事的技巧網絡上有著很多各式各樣不同的教學，不妨多參考，筆者想強調的，不是「講故事」，而是「用心」。

 

基於在網絡創作文案的當刻，作者本人是不能接收到讀者的回應的，那就只能想像對方想要聽些甚麼。比如現在我有這篇文章想要分享給你看，我就得想想，你會想知道些甚麼呢？有甚麼是我沒有交代的呢？你又會對於我這些問題有甚麼回應呢？

 

當作者本人越用心去思考，去想著如何可以和讀者溝通，這篇文章自然而然就有溫度，就有感染力。這並不取決於用了多少字，用了甚麼字，而是你有沒有「用心去想著用甚麼文字」。

 

投放到各式各樣需要文案的地方，比如銷售，作為銷售方，固然很想想著「給我錢然後買走吧！」這心態，但抱著這心態去銷售的時候，買方或多或少都會感受得到。同樣地，如果作為銷售方，想像「我這東西很適合你，先來聽聽為甚麼，好不？」，這種心態就自然會讓買方更願意去聽下去吧？

 

而這些創作的模式，我深信（或者一廂情願的迷信）人類是應該要做得比較好的。ＡＩ再厲害，都是生活在雲端的東西，是離地的，會學習，但不會感受。作為人類，要贏過電腦，首先要讓自己變得更像人類而不是機器，人類比起機器不同的地方，就是人類有感覺。

 

希望這篇文章，可以讓你寫到更好的文案。