台灣文創淺談：勿怪客人選擇

近幾年，台灣積極推廣文化創意產業，仍有不少民眾認為這是把民眾當盤子，把大眾常見元素加上「文創」兩字炒高。亦或者根本就是學生勞作拍賣，沒什麼品質、或替代性過高、大同小異，九成都是打水瓢。

去文創市集擺攤，除了少數有打響品牌，基本上只是看著一個一個人經過攤子面前，時間一久，就會覺得無聊，開始滑手機。賣吃喝還好一些，食物、飲料是必須品，畢竟人會口渴、人會餓。一般人經過文創市集頂多去拍照、打卡或者去那邊放鬆、散步。

而擺攤回來的人們，總是有過多的抱怨，不外乎是一些：

「沒人了解創意，創意是無價的，我這樣賣已經便宜了好嗎？」

「沒錢別酸說東西賣太貴好嗎？」

「你根本不知道背後付出多少，尊重很難嗎？」

或許創意無價，創意真的無價，沒有到客人的手裡等同於沒有價值。精神主義無法兌現現金，無法外銷，就是自娛自樂。你可以選擇擺攤，但消費者也可以選擇要不要你的商品，在自由市場上是平等的，如果要商品賣出去，首先要放下創意無價思維，就算要打上「文創名號」頂多也只能以成本價貴五到十元，也許有人會說我是慣老闆，想把價格壓低，但現在來說也只好這樣，文創在台灣已經冠上臭名號了。而且你要得到應有的尊重，難道你有離開你的攤位去支持別家產品嗎？或許有，但可能不多。

「貴」是最核心的問題。

「仿冒一堆日、韓、美風格，還賣的比外國貴。」

「沒有創意。」

「類似的東西，這邊可以賣好幾百甚至千，品質還不一定比較好。」

「手作的溫度喔，呵呵，我選擇機器的溫度。」

「文創是有錢人在玩的啦~」

「雖然是很有創意啦，但不精緻，圖案也沒什麼。」

「做文創的都擺出高傲態度，不太想買。」

「沒什麼驚喜可言。」

「詢問價錢就被公審了。」

「有創意沒融合文化，不知道文化底蘊在哪？」

雖然我打這些有點過頭，甚至可能冒犯這些創作者，但我知道一個創意具象化或者數位化不是件容易的事。

但為什麼日韓美商品容易外銷國外？因為我們感受得到他們的精神價值，而我去文創市集也不過短短一眨眼時間。而中國大陸做的起來是他們人口大，台灣市場畢竟太小。

如何感受精神？我覺得最好的方式是用錄影創作過程，但是需要剪片，並非一股腦全都上傳，而是截點細節或高技巧的畫面，縮圖必須呈現質感，或者讓消費者一看就能辨認的具象。

如果是擺攤必須做奪眼球事，打折、跟客人玩遊戲、限時優惠搶購、季節性售出、抽獎有時可以利用知名人物（亦指公共財）適時搭配商品、簡易DIY，你要讓你的客人物超所值。