《寫作，是最好的自我投資》我重讀第二遍的反芻心得
瓦基｜閱讀前哨站
2022年1月6日
如果有一個方法，可以讓你持續精進自己，還可以不斷幫助別人，更棒的是，這個方法本身就是一個商業模式，能夠幫你開啟職涯的新章，又能創造多元的收入管道，你想不想學這個方法？想不想用這個方法？這個方法就是「公開寫作」，我想透過一本書帶給我的啟發，跟你聊聊這件事。
我對這本書的看法
《寫作，是最好的自我投資》的作者是擁有百萬微信訂閱者的知名香港自媒體人陳立飛（Spenser），他辭去體制內的工作後，跑到香港念書，接著在微信公眾號開始寫投資理財的文章，因此爭取到了第一個上門的客戶，然後寫作帶來的複利就開始滾了起來。他靠著寫作的本領打開了職涯的嶄新道路，實現個人財富和影響力的跳級成長。
在這本書裡他談一種叫做「注意力寫作」的方法，目的是吸引讀者的眼球、提高流量、進而變現。以前我第一次讀這本書的時候，覺得作者談的「方法」有點太過匠氣，好像都在強調「爭奪」注意力的訣竅，因此我讀完之後並沒有馬上採取裡面的技法。我當時認為，寫作就是圖個自己開心就好。
後來，我跟其他部落客聊天時聽到「好酒也怕巷子深」的說法，意思是儘管你有再好的文章內容，如果擺錯位置、不善於包裝，那麼就會像一瓶藏在巷子裡乏人問津的好酒。因此，我又找了這本書讀了第二次，感生了截然不同的想法，原來關於寫作背後的思維，作者也有著墨，只是之前被我忽略了。
這本書的書名，我認為要在最前面加上兩個字：「公開」。作者談的正是「公開寫作」能帶來的各種好處、應該具備的技法、值得培養的心態。如果你認為寫作，只是寫給自己讀「自嗨」就好，別人怎麼看待不重要，那麼這本書你可以跳過不讀，因為「非公開寫作」將不會得到書中的投資報酬。
接下來，我將繼續說明我對這本書的解讀：「公開寫作就是一種利人又利己的商業模式」。
注意力寫作法
作者提到一個值得留意的問題：「隨著資訊的蓬勃發展，有價值的東西已經不再是資訊了，而是注意力」，所以他提倡用「注意力寫作」的方法來提高自己文章的價值。他認為一個寫作者必須擁有「情境意識」，我們必須知道現在的讀者大部分已經是用手機閱讀網路文章，而且絕大部分的時候都是利用零碎的時間快速的滑過，所以文章的內容鋪陳和排版方式就顯得非常的重要。
在這種情境裡面，第一種是使用傳統的寫作方式去長篇大論，那就像是一部「文藝電影」，有比較慢的節奏，也比較深的伏筆，你期待的是讀者一生只愛你這部電影。但這種模式通常很容易夭折，在缺少讀者目光、獲得的回饋也很少的情況下，你很難知道自己努力的方向是否正確，也很容易消磨掉一個創作者的熱情，
另一種是作者提倡的注意力寫作法，這比較像是一部「商業電影」，他認為現代人的生活太快，時間卻太少，閱讀文章就是求一個痛快。如果這篇文章能夠快速地解決我的痛點、引起我的共鳴、帶給我心靈上的震撼，這就是一部賣座的商業電影具備的元素。愈是抓到注意力，就得到愈多的回饋，你就能愈快速調整寫作的方向，接觸到更多的讀者，形成一個正向的循環。
因此，試著把你的公開寫作，透過注意力寫作法，當成一部商業電影來執導。使用注意力寫作法，你的腦中要擁有三種思維，分別是「用戶思維、產品思維、社交思維」。如同我時常提醒自己，建立正確的思維模式，就如同找到正確的方向，當你的方向對了，努力才不會白費。
１．用戶思維
用戶思維就是要從讀者的角度去思考，首先是去瞭解讀者的「閱讀目的」是什麼？作者分析讀者的閱讀目的一般分為兩種。第一種是滿足好奇心，讀者想要讀到一些新的、獨特的知識或者觀點。第二種是透過閱讀來達成自我表達，意思是內心感到共鳴，覺得這篇文章真的是把我想要說的都說出來了。
其次是去熟悉讀者的「閱讀情境」是什麼？在現代，越來越多讀者使用手機閱讀的情況之下，文章就不能太過冗長， 1800到2500字是可以接受的範圍。另外還要在文章裡面買入一些刺激讀者繼續看下去的元素，包含用故事來引發好奇心，或者用金句為每一個段落畫龍點睛。
最後，關於文章段落的長度也有訣竅。例如我採納了書中的方法，在編排文章的時候，會用「手機螢幕」剛好塞得下兩個段落的長度，來組成一個完整的段落，一個段落在120~180字之間。我也喜歡在大段落之間插入金句，因為這些句子可以呼應前面提到的事，又可以快速提醒讀者讀完上面段落的重點溫習。
作者甚至建議一句話就拆成一個段落，你也可以參考看看
２．產品思維
作者認為：「好的文章不是寫出來的，是做出來的。」產品思維就是要把公開寫作的文章當成一個產品，這個產品是要被「製作」出來的，需要你細心去打磨和雕琢。你需要思考怎樣的文章內容，可以打造自己的形象和品牌，如何達到有效傳播的效果，如何獲得回饋來改善下一篇文章。一個寫作者，必須像一位產品經理，要善於謀篇布局。
把文章當成產品有兩個具體的做法，第一種是撰寫「系列文」，這個方式可以提高你的專業度，因為當一個人可以持續對某個主題發表想法，代表了他對這個領域的掌握度一定相當的高。第二種是要有「獨家視角」，因為一個產品必須有自己的辨別度，你不能一昧地迎合所有人的觀點，必須展現獨特性，具備你個人風格的觀點和看法。
我自己也採用了作者的方法。例如我在閱讀前哨站的〈閱讀和寫作〉文章分類裡面，持續撰寫相關系列的書籍心得，並且實踐和驗證，隨之而來的就是這方面專業能力的提升。另外，我在《富爸爸，窮爸爸》這本書的心得裡面表達了跟很多讀者不同的觀點，就是以獨家視角的方式去解讀一本書。
３．社交思維
社交思維就是要讓你的文章可以在人們的社群之間容易被傳播開來。你如果仔細觀察會發現，在現代的商業社會，幾乎所有的商業都網路化了，而社交則是這些商業模式的最底層元素。因此，一篇依循注意力寫作法的文章，就必須符合「商業社交化」的撰寫原則。
第一個原則是「容易被分享」，裡面的觀點必須夠簡單、夠容易被讀者記下來，降低讀者轉發時的難度。在這本書的尾聲，作者更詳細分享了做結尾、下金句的訣竅。第二個原則是「結構要有美感」，能夠讓人在讀的時候賞心悅目，還能夠讓人在轉發的時候很有面子。
我永遠記得作者說了這句很有趣的話：「沒有人有義務透過你邋遢的外表看到你閃亮的內心。」達到一個體面的著裝標準，無論在待人接物、撰寫文章上面都一樣適用。下一個清楚的標題，留下整齊的版面，搭配適合的插圖，讓讀者感受到這是一個值得分享的內容。
攝影師：Vlada Karpovich，連結：Pexels
利人利己的成果
當你擁有了上面三種思維之後，你的文章就能夠「利人」。你可以滿足讀者的求知慾、幫讀者講出心底的話、帶讀者探索以前沒有發現的視野。你的文章也可以「利己」，為了寫出一篇有價值的文章，你對世界的觀察會更敏銳，你的思考脈絡會更縝密，你對事物的認知會更深刻。接著，隨之而來的就是外顯的成功，包含專業度的提升，知名度的顯現，知識變現的管道增加，合作機會的邀約。
當你的公開寫作提供了這個世界某種價值，這個世界也會以價值回報你。
公開寫作就是一種商業模式
設計界有一句名言是這麼說的：「整理資料會帶來深刻的見解」，隨著我反芻著腦中的想法，整理這本書帶給我的收穫之時，我想起了《高產出的本事》作者劉奕酉老師對於「商業模式」的解讀：「商業模式就是一種創造價值、傳遞價值、獲取價值的行為」
- 創造價值：透過客戶思維和產品思維，站在讀者的角度寫出對讀者有價值的事情，並且把文章當成產品一樣打磨，創造出獨具特色的價值。
- 傳遞價值：透過社交思維，行文、排版、內容要考量到傳播的便利性，讓最強的社交利器——口碑——發揮它的效果，幫你傳遞你想提供的價值。
- 獲取價值：享受利人利己的成果，並且將獲取到的成果，繼續投入產品的優化，讓整個商業模式形成一個自我旋轉的飛輪。
原來，公開寫作的思維和好處，就是一種商業模式的體現。注意力寫作法，就是讓公開寫作的各種價值，得以串接起來，形成一個充滿價值的商業模式。
行文至此，我的關鍵省思是：「如果你沒有建立上面的三種思維，即使你把文章都設定公開了，那你也不會獲得公開寫作應得的好處。沒有商業思維的寫作，價值等同於非公開寫作。因為你無法奪取讀者的注意力，利人利己的雪球滾不起來，商業模式也不會成形。」
因此，在價值的環節之間，若缺少了注意力的黏著，價值終將斷裂。
後記：創造是最高等級的快樂
重讀《寫作，是最好的自我投資》之時，書中有一句話讓我難以忘懷，作者說：「消費本身不會帶來高級的快樂，但創造可以。」我十分認同。在整個公開寫作的商業模式裡面，創造、傳遞、獲取的三個價值環節當中，創造位居首位，是驅動商業模式運轉的起點，也是身為寫作者的我最核心的快樂來源。創造一篇又一篇文章的同時，如同創造出了許多新的現實。
公開寫作，的確是最好的自我投資。因為當你想把別人腦袋裡的東西變成自己寫的東西，你就需要「化輸入為輸出」。而輸入和輸出之間有一個很大的鴻溝，這個鴻溝是你必須去「實踐」之後才會被填補起來的。而當你把輸入的東西，透過自己的行為、連結自己的經驗輸出成一篇文章的時候，你等於把這些輸入實踐成了自己的人生。
最後，對你有幫助的，對別人也會有幫助。公開寫作的注意力寫作法就是這樣的一個方式，你可以把創作文章獲得的快樂，連結到利己利人的成果，最後成為商業模式的循環。當我把這個觀念想通之後，這本書對我而言就不再匠氣，而是一座充滿神兵利器的軍火庫，希望你也能從裡面找到你的神劍寶刀。