明星效應與獵奇心理 - 新一代媒體王者Clubhouse

2020年4月，IOS App Store 悄悄的上架了一款不起眼的App，App logo甚至是一個人的頭像。沒有人會想像到9個月後的它會讓亞洲地區掀起了一股猶如颶風的熱潮。沒錯，它就是一個你很難想像、名字意義上也讀不出來的一個App - Clubhouse 。它是一個IOS語音社群平臺（目前還沒開放Android版本），也是一個語音直播平臺，目前只開放於受邀用戶使用。

為什麼這個App能在上架不到一年紅遍台灣、香港？

第一，因為傳統媒介（影片創作、視頻直播）慢慢飽滿，新媒介開始興起—— 這里明確的是指Podcast節目開始興起，Clubhouse作為同樣以聲音主導的媒體形式登場自然受到追捧；

第二，明星效應—— 這個App在外國興起的時候已經有大量大咖加入，荷里活明星、音樂圈藝人、各行各業的KOL，你都能在關註他們之後與他們進行互動；

第三，獵奇心理——這個App不是任何人都能使用，而是必須有現有用戶邀請你、給你邀請碼才能成為真正的使用用家，所以這個稀有性是非常吸引大眾的一個大招。甚至，目前它只有IOS系統用家才能在App Store下載，所以物以罕為貴，更加令人躍躍欲試。最近還引發了一股求邀請碼的熱潮，甚至有用家把邀請碼作為商品高價出售（我看過有幾百元賣一個）而真有人願意買；

第四，它是一個劃時代的互動直播平臺——目前還沒有特別嚴格的限制，所以你可以在App上面加入收聽交流任何你感興趣的話題房間，實時跟其他人交流，不用再打字、發圖片，說就可以了。而且運營方甚至說明將來會鼓勵創作者，建立獎勵機制，我理解它是想成為YouTube般的世界性創作平臺。這個方向也吸引大量YouTuber、創作者加入，開放運營屬於自己的節目。

第五，媒體替換期的機遇——美國大選期間，世界各地其實也開始有了社交媒體的替換狀況、各個媒體開始有了替換品，例如Mewe取代Facebook、Signal取代WhatsApp等等。而在這個改朝換代的契機下，Clubhouse因為以上種種耀眼的賣點也走進了用戶視野內，而不到一年就吸引240萬下載次，爆發力驚人。

所以以上種種因素其實也預告著這個潛力無限的新媒體，註定必要在這個媒體戰爭中披上新一代媒體之王的稱號。筆者也是有點後知後覺，偶爾在Instagram看到朋友展示開通賬號後，好奇之下才去探知這個App，一看就被它「獵殺」了，趕緊下載註冊等待朋友給我邀請碼。然後也像其他網友般在不同設交平臺「求邀請碼」。滿懷著期待與緊張，終於在今天收到了朋友的邀請成為其中一員。明天就可以試試開房間做節目、研究研究這個新王的厲害了。非常幸運我能見證這個歷史。