廣告是一面照妖鏡

說到近來最疲勞轟炸的廣告，非國內某品牌推出的新款汽車廣告莫屬。一個廣告從構思到發佈，就像十月懷胎，生下來的寶寶充滿著父母的DNA特徵，同樣地，憑廣告亦能看出該品牌的個性。這個汽車廣告先不評論它鋪天蓋地、滴水不漏、大耍金錢的架勢，相反從微小的地方細細品嘗它的廣告製作及營銷策略。

廣告不斷標榜汽車外觀由著名設計師傾力打造，可是只給潛在顧客看3D CAD模擬圖，是時間不足還是想看看哪款設計較受歡迎才正式投產？六款汽車列陣的確有一定程度的氣勢，但地面是否不平？有些車頭高，有些車頭低。烈日之下，車底的影子位置很詭異，為什麼方向不協調？從廣告的成品可以看出營銷部門的不細心，又或者他們根本不著重細節，只求「高大上」。

實行一套高大上的廣告計劃，其中一個目的可能是為了展示企業實力，想對世界表明自己生產出國際級產品。雖然有走向世界的野心，但營銷部好明顯未有世界級的軟實力。從這個廣告和產品都不難發現，它缺乏了作為一個大品牌絕對不能缺少的一點：「Corporate identity」，一套完整的企業識別系統，指引和管理一系列品牌識別設計，以保持品牌形象的視覺連續性與穩定性。

它極度疲勞轟炸的電視廣告也是一絕，充滿大陸風格，完全沒有考慮「全球地方化營銷」，若想突顯品牌具國際視野，理應明白須要因應各地文化差異而製作合適的廣告。其中一個例子，香港大笨象銀行曾經有一段時間用的一句廣告slogan：「環球金融、地方智慧」，正正就是表達他們實現全球地方化策略。

今時今日大數據年代，精準營銷非常重要。假設它是有經過精心策劃的一套營銷計劃，可以看出它的市場定位要「高大上」，目標顧客為一批不論性能，只求產品外表的膚淺客戶，品牌對廣告的質素要求低，只在大耍金錢，財大氣粗，完全不像正常的營銷手法，很難不令人懷疑廣告背後其實另有目的。